Les GAFAM sont des entreprises technologiques multinationales qui dominent de nombreux secteurs du commerce en ligne et des technologies numériques.
Les abréviations GAFAM regroupent Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft, cinq des plus grandes entreprises américaines dans le monde. Mais à quel GAFAM appartient Youtube ?
Qu’est-ce qu’un GAFAM ?
Le GAFAM est un acronyme utilisé pour désigner les cinq plus grandes entreprises américaines qui dominent le paysage technologique à travers le monde : Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft.
Ces entreprises occupent la première place dans presque tous les secteurs liés aux technologies numériques, de la publicité en ligne à la vente au détail en ligne. Ensemble, elles représentent une valeur boursière cumulée de plus de 2 500 milliards de dollars.
Quelle est la position des GAFAM sur le marché publicitaire ?
Les GAFAM ont également une forte présence sur le marché de la publicité en ligne. Google détenait une part de marché de 31,1% en 2019, selon Statista. Apple et Facebook occupaient respectivement 8,0 % et 21,8 % du marché publicitaire. La part de marché des GAFAM dans l’ensemble du marché publicitaire s’élève à 61,9%.
Youtube, un réseau social au coeur du GAFAM
Youtube est un site web et un service de streaming vidéo principalement connu pour sa capacité à héberger et diffuser des vidéos et des émissions. Cette plateforme a gagné en popularité depuis plusieurs années et est maintenant le deuxième plus grand site Web au monde après Google.
Youtube est une propriété de Google depuis 2006, lorsque Google a acheté le site pour 1,65 milliard de dollars. Depuis lors, les produits et services offerts par Youtube et Google ont considérablement augmenté et sont devenus plus intégrés. Youtube est donc considéré comme faisant partie du GAFAM grâce à son lien avec Google.
Youtube et la stratégie de Google
Depuis le rachat de Youtube par Google, le géant de la technologie a mis en œuvre une stratégie afin de tirer profit de ses avoirs. L’une des principales stratégies de Google est de s’attaquer aux autres GAFAM. Par exemple, Google a fait pression sur Apple pour intégrer Youtube à son système d’exploitation iOS. Google a également utilisé Youtube pour rivaliser avec d’autres GAFAM, notamment Amazon et Facebook.
À titre d’exemple, Google a recours à Youtube pour promouvoir ses produits concurrents de ceux proposés par Amazon, tels que le Chromecast de Google. De plus, Google a mis en place des programmes publicitaires pour contrer la montée en puissance de Facebook. Google Adwords et YouTube Ads sont deux des méthodes de marketing les plus populaires employées par Google pour contrer Facebook dans l’espace publicitaire.
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Youtube et la stratégie commerciale des GAFAM
Youtube est également largement utilisé par les GAFAM pour atteindre plus de clients et augmenter leurs revenus. Par exemple, Apple a créé son propre chaîne Youtube pour promouvoir ses produits. De même, Amazon et Microsoft utilisent également Youtube pour vendre leurs produits et services. Enfin, Youtube est également un outil très utile pour les GAFAM pour obtenir des informations sur leurs consommateurs.
Toutes les GAFAM utilisent des techniques d’analyse des données pour comprendre les habitudes des consommateurs et viser des publicités ciblées. Youtube peut fournir des informations sur les utilisateurs et leur comportement, ce qui permet aux GAFAM de mieux personnaliser leurs campagnes publicitaires. Youtube est l’un des actifs les plus importants de Google et il est considéré comme faisant partie des GAFAM.
Grâce à des stratégies publicitaires agressives et à une solide intégration avec d’autres produits et services, Youtube est devenu un outil essentiel pour les GAFAM pour rivaliser avec leurs concurrents, atteindre plus de clients et comprendre leurs habitudes.
